JN江南近日，據(jù)國家普通化妝品備案信息平臺顯示，毛戈平化妝品股份有限公司（下稱“毛戈平公司”）新備案了一款名為“MAOGEPING BEAUTY養(yǎng)膚煥顏修護精華”（下稱“養(yǎng)膚煥顏精華”）的護膚產(chǎn)品。
青眼注意到，在過去一年時間內(nèi)，毛戈平公司已陸續(xù)備案了潔面膏、面膜、面霜等品類，并先后在各大主流電商平臺官方旗艦店上架了多款護膚品。這一系列動作，似乎都在預(yù)示著毛戈平公司將要發(fā)力其同名品牌護膚線。
眾所周知，毛戈平公司以旗下同名品牌彩妝產(chǎn)品聞名，尤其是毛戈平品牌經(jīng)典的化妝刷和粉底產(chǎn)品，深受專業(yè)化妝師和美妝愛好者的喜愛。而除了彩妝外，毛戈平品牌也在不斷拓展邊界，推出了魚子醬面膜等護膚產(chǎn)品。
青眼注意到，近一年來，毛戈平品牌陸續(xù)備案并上架了多款護膚產(chǎn)品。在進一步豐富產(chǎn)品線的同時，似乎也展現(xiàn)了毛戈平品牌在護膚領(lǐng)域發(fā)力的決心。
據(jù)國家普通化妝品備案信息平臺顯示，養(yǎng)膚煥顏精華備案日期為今年6月5日備案，同年6月11日首次完成備案，備案人為毛戈平公司，生產(chǎn)企業(yè)為瑩特麗化妝品（蘇州）有限公司 。從備案信息來看，該款精華產(chǎn)品宣稱具備滋養(yǎng)、修護和保濕作用。
截自國家普通化妝品備案信息網(wǎng)
從產(chǎn)品包裝和備案說明書來看，該款精華與毛戈平爆款奢華養(yǎng)膚黑霜同為“養(yǎng)膚煥顏”系列產(chǎn)品，除精華外，養(yǎng)膚煥顏系列產(chǎn)品還有菁華水、精華蜜、黑霜和面膜4款產(chǎn)品。據(jù)天貓毛戈平旗艦店顯示，養(yǎng)膚煥顏系列產(chǎn)品定價在299-1139元之間。
截自國家普通化妝品備案信息網(wǎng)
值得一提的是，養(yǎng)膚煥顏黑霜作為毛戈平品牌的明星單品，在天貓毛戈平官方旗艦店顯示已售6萬+件，并且在線上電商平臺和線下專柜形成了穩(wěn)定銷售態(tài)勢。
此外，青眼通過梳理備案數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在過去一年間，毛戈平公司已累計備案了12款同名品牌護膚產(chǎn)品，覆蓋潔面、水、精華、面霜、面膜等護膚品類，并且產(chǎn)品線還同時延伸至身體護理領(lǐng)域，推出兩款魚子系列的身體霜。這意味著，毛戈平品牌已完成了從彩妝到護膚、身體護理的全品類產(chǎn)品線構(gòu)建。
而在已備案的產(chǎn)品中，毛戈平品牌部分上新單品如火花潤耀潔面膏、黑金煥顏鎏光菁華水等，已經(jīng)通過品牌線上旗艦店和線下專柜上市銷售。盡管價格不菲，但在小紅書平臺上，有關(guān)毛戈平黑金煥顏鎏光菁華水的討論筆記已超過4千篇。
早在2024年度報告中，毛戈平公司就明確指出，“在護膚品領(lǐng)域，其目標是持續(xù)豐富產(chǎn)品類別，通過采用高效成分和先進技術(shù)，推出更多廣受歡迎的護膚產(chǎn)品?！比缃駚砜?，毛戈平公司不斷備案護膚新品和推進產(chǎn)品上市銷售，顯然也是在積極踐行這一既定目標。
事實上，毛戈平公司的護膚線已取得不俗的成績。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2024年毛戈平公司實現(xiàn)營收38.85億元，同增34.61%。其中，護膚營收為14.29億元，同比增長23.19%，占比為36.8%。
而從產(chǎn)品定價來看，毛戈平公司2024年護膚產(chǎn)品平均售價為312.2元/件，比彩妝平均售價的177.5元/件高出近兩倍。不難看出，毛戈平品牌護膚品沿襲了彩妝的“高端定位”，甚至比彩妝板塊更“奢華”。
從新上架的護膚產(chǎn)品來看，毛戈平護膚品大致可分為火花潤耀系列、養(yǎng)膚煥顏系列、琉光賦活系列、黑金系列、魚子系列。其中，火花潤耀系列定位相對親民，產(chǎn)品售價在240元-550元之間。而養(yǎng)膚煥顏系列、黑金系列和魚子系列則主打高端市場，絕大部分產(chǎn)品售價都在500元以上。
盡管價格不菲，但基于毛戈平品牌的高端定位，其護膚品依然吸引了眾多消費者的關(guān)注。據(jù)天貓毛戈平旗艦店顯示，養(yǎng)膚煥顏菁華水、奢華魚子菁華水均有600+人付款，火花潤耀潔面膏更是有超3000人付款。
另據(jù)毛戈平公司歷年財報顯示，在2021年-2024年間，護膚類目占比已從29.7%上漲至36.8%，足見市場和消費者對其護膚產(chǎn)品線的認可與期待。
除彩妝、護膚外，自去年開始，毛戈平品牌也推出了多款香水。據(jù)天貓毛戈平旗艦店顯示，該店鋪內(nèi)已上架了國韻凝香系列、聞道東方系列等香水產(chǎn)品，正裝定價從200元/10ml到1280元/110ml不等。其中，聞道東方系列顯示已有3000+歷史成交，并登上天貓香水新品榜TOP1的位置。
截自天貓
某種程度上說，毛戈平品牌已逐漸打破過往人們對于其高端彩妝品牌的固有印象，正朝著綜合性美妝品牌的方向穩(wěn)步邁進。
值得關(guān)注的是，毛戈平品牌的動作并非孤例。自進入2025年以來，彩棠、花西子、酵色、橘朵等彩妝品牌也紛紛拓展護膚產(chǎn)品線，備案或上架了如噴霧、精華、面霜等產(chǎn)品，并且在市場上取得了不錯的反響。
總體來看，這些彩妝品牌在護膚領(lǐng)域的探索并非盲目跟風(fēng)。從品牌成立時間來看，F(xiàn)irst Cover成立時間最短，于2024年創(chuàng)立，成立時間不到1年。而其他幾個彩妝品牌，成立時間至少都在6年以上?？梢哉f，對市場、消費者已有了較為深厚的積累和理解。
從拓展的產(chǎn)品來看，彩棠、橘朵、First Cover都較為“克制”，僅備案或上架了一款護膚產(chǎn)品，而花西子則是唯一備案了水乳、精華、面霜等多款護膚品的彩妝品牌。
此外，目前上述品牌上架的產(chǎn)品都以“貼妝”為主要賣點，強調(diào)能與彩妝產(chǎn)品完美融合，提升整體妝容的貼合度和持久性。并且定價也相對親民，基本都在百元以內(nèi)。這無疑便于吸引品牌原本的彩妝消費群體，實現(xiàn)彩妝與護膚產(chǎn)品的聯(lián)動銷售。
橘朵品牌相關(guān)負責(zé)人曾向青眼表示，“目前，橘朵的核心戰(zhàn)略依然聚焦于彩妝及相關(guān)品類的創(chuàng)新。當(dāng)然，我們不排除未來在深入的市場分析與研究基礎(chǔ)上，適時拓展至護膚領(lǐng)域?！?/p>
從體量上來看，10億收入似乎已成為彩妝品牌拓品類的一道分水嶺。典型如彩棠，其在2024年營收為11.91億元，同比增長超19%。另據(jù)橘宜集團公布的業(yè)績來看，酵色品牌在2023年收入達9.4億元，橘朵在2024年零售額突破25億元，收入超20億。
有資深業(yè)內(nèi)人士表示，彩妝拓展到護膚領(lǐng)域是品牌發(fā)展的必然一步。“彩妝品牌做護膚領(lǐng)域，一方面可以借助原有品牌影響力和消費者基礎(chǔ)，快速切入；另一方面，護膚產(chǎn)品的高毛利也為品牌帶來了更多的增長機會?！?/p>
某國貨美妝企業(yè)創(chuàng)始人也曾告訴青眼：“從公司發(fā)展的節(jié)奏來說，我們希望護膚的體量要超過彩妝，最好是彩妝的幾倍，這樣才是一個正常的美妝公司，也更安全。因為護膚市場的容量是彩妝的三、四倍，空間更大?！?/p>
總體來看，彩妝品牌集體進軍護膚賽道，既是對市場需求變化的主動響應(yīng)，也是突破增長瓶頸的必然選擇。但能否將彩妝領(lǐng)域的成功經(jīng)驗復(fù)用到護膚賽道，仍需在產(chǎn)品力、渠道力和品牌力的綜合較量中接受市場檢驗。
