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JN江南近幾年，國內(nèi)功效護(hù)膚市場熱度空前。根據(jù)國際咨詢機(jī)構(gòu)弗諾斯特沙利文預(yù)測，2028年中國功效護(hù)膚零售規(guī)模將攀升至14025億元人民幣，預(yù)計(jì)未來五年的復(fù)合年增長率將達(dá)到8.0%。隨著消費(fèi)者需求細(xì)分升級和行業(yè)技術(shù)迭代的推動，國貨功效護(hù)膚賽道也從“堆成分、卷濃度”進(jìn)階為“拼精準(zhǔn)、求高效”的2.0時(shí)代。

在這樣的背景下，被譽(yù)為中國成分功效護(hù)膚開創(chuàng)者之一的功效護(hù)膚品牌hfp（全稱為HomeFacialPro），憑借對成分功效的極致專研，從百舸爭流的功效賽道中脫穎而出。

9年篤行致遠(yuǎn)，hfp不斷拓展功效成分邊界

邁入2025年8月，hfp已在功效護(hù)膚賽道深耕滿9個年頭。一直以來，hfp秉承“讓成分，打動肌膚”的理念，持續(xù)專研成分功效護(hù)膚，致力于為亞洲肌膚帶來更精準(zhǔn)、更高效、更安全的護(hù)膚體驗(yàn)。

成立初期，hfp開創(chuàng)性以煙酰胺、乳糖酸、玻尿酸等一系列護(hù)膚成分命名產(chǎn)品，讓成分功效概念植入到更多消費(fèi)者的觀念中，積極推動著國內(nèi)護(hù)膚品市場成分教育浪潮。隨著國內(nèi)大批成分黨涌現(xiàn)和媒體科普，成分功效護(hù)膚逐步大眾化，功效成分之于消費(fèi)者已不再是晦澀難懂的專有詞。經(jīng)過多年沉淀，hfp從精研單一成分轉(zhuǎn)向協(xié)同配伍，不斷拓展成分邊界，致力于推進(jìn)行業(yè)對新成分的研究與理解。

功效護(hù)膚時(shí)代，科研實(shí)力是品牌發(fā)展的底牌。2020年，hfp歷時(shí)數(shù)年、斥資過億打造的兼具研發(fā)及功效檢測雙重功能的大型研發(fā)中心hfp lab正式落成投產(chǎn)，為hfp的產(chǎn)品研發(fā)及功效驗(yàn)證提供獨(dú)立研發(fā)基地。

據(jù)悉，hfp lab配置13種功能實(shí)驗(yàn)室的研發(fā)基地，與國際CNAS認(rèn)證的檢測中心標(biāo)準(zhǔn)對接，讓每一瓶產(chǎn)品功效可感知、指標(biāo)可檢測。其中包括：功效評價(jià)實(shí)驗(yàn)室、感官評價(jià)實(shí)驗(yàn)室、分子生物實(shí)驗(yàn)室、細(xì)胞操作實(shí)驗(yàn)室、穩(wěn)定性實(shí)驗(yàn)區(qū)、蛋白分析實(shí)驗(yàn)室。此外，hfp lab立體配置VISIA-CR面部圖像分析儀、VECTRA M3面部3D成像儀等國內(nèi)精密實(shí)驗(yàn)儀器，以打造完整的專業(yè)皮膚研究鏈。

錨定果酸成分，hfp連續(xù)3年獲全國第一殊榮

年初，用戶說在《2025前瞻：中國功效護(hù)膚的前沿風(fēng)向標(biāo)&消費(fèi)新視角》中提到，消費(fèi)者對面部肌膚問題的關(guān)注主要集中在毛孔粗大、黑頭、膚色暗沉、痘痘粉刺、過度出油等。而早在成立之初，hfp針對油性皮膚人群油脂分泌過度、黑頭閉口頻生、皮膚暗黃粗糙等護(hù)膚痛點(diǎn)，前瞻性錨定第三代果酸成分，攜手中國頂尖醫(yī)學(xué)院「上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院」聯(lián)合成立果酸研究實(shí)驗(yàn)室，開展一系列產(chǎn)學(xué)研升級合作，賦能新型果酸的應(yīng)用研發(fā)，持續(xù)發(fā)力降低國民用酸門檻，推動國民用酸普惠。

2018年，hfp推出的首支果酸精華一經(jīng)上線便已熱銷超百萬瓶；2020年，王牌產(chǎn)品“果酸精粹水”重磅面世，2024年更進(jìn)行全面升級，至今該產(chǎn)品累計(jì)銷量已突破400萬瓶，常年居于電商平臺熱賣榜單前列。如今，從基礎(chǔ)護(hù)膚的水乳潔面到面膜、身體護(hù)理，hfp果酸系列已完善多品類矩陣搭建，讓更多用戶安全、高效地用酸。

根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，hfp連續(xù)3年位于全國果酸護(hù)膚電商市場銷售額第一，這也是繼歐睿2023年之后，全球第二家調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)證hfp“中國第一果酸面部護(hù)理品牌”的市場地位。領(lǐng)先的銷售數(shù)據(jù)及市場口碑背后，是hfp品牌力和產(chǎn)品力的集成，也是千萬消費(fèi)者的堅(jiān)定選擇。

線下、IP、新代言…h(huán)fp的新時(shí)期新探索

2025年1月，hfp于官方社交媒體宣布，攜果酸毛孔管理系列正式入駐知名服務(wù)型美妝集合店WOW COLOR，通過全國超300家線下門店與廣大消費(fèi)者見面。這也是成立9年至今，hfp首次登錄大型標(biāo)桿零售店，全面落地線下渠道。

2025年6月，hfp重磅官宣知名演員劉濤為品牌全新果酸代言人，引發(fā)行業(yè)熱議。劉濤，中國內(nèi)地女演員、歌手、主持人，多年來秉持敬業(yè)、真誠的初心，精益求精的專業(yè)實(shí)力，在影視圈不斷挑戰(zhàn)突破，憑借《歡樂頌》《瑯琊榜》一系列出色作品，及在《無限超越班3》等綜藝中展現(xiàn)的溫婉堅(jiān)定的女性品質(zhì)，備受大眾喜愛。劉濤身上獨(dú)特的溫柔與力量并存的特質(zhì)，精準(zhǔn)呼應(yīng)了hfp最具代表性的果酸護(hù)膚“溫和而高效”的產(chǎn)品特質(zhì)。二者此次合作，不僅是品牌與代言人的完美聯(lián)動，更是一次關(guān)于“價(jià)值契合”與“理念共鳴”的品牌表達(dá)，進(jìn)階構(gòu)建品牌“面孔形象”的體系。

2025年8月，hfp發(fā)布品牌全新IP形象“home咪”，以貓咪萌系的外表包裹護(hù)膚教育內(nèi)核，創(chuàng)作出“懂肌膚情緒”的陪伴型IP，旨在令用戶感受從“被產(chǎn)品教育”轉(zhuǎn)化為“被home咪陪伴”的愉悅護(hù)膚儀式。

一直以來，hfp始終將用戶真實(shí)需求放在第一位，不論是產(chǎn)品功效或是情感寄托，hfp不斷尋求與用戶更好的對話方式。在產(chǎn)品功效層面，通過成分普及教育，讓千萬消費(fèi)者認(rèn)識成分，了解功效護(hù)膚；在品牌營銷層面，從線上拓展至線下，邀請國民演員擔(dān)任代言人，發(fā)布親和力IP形象，加強(qiáng)與用戶的交流和共鳴，進(jìn)一步向國民品牌躍進(jìn)。

從小眾邁向大眾，從單一成分的教育到協(xié)同配伍的進(jìn)階，回顧hfp的9年蛻變路，也是國貨美妝的十年發(fā)展路。未來，也期待hfp在功效護(hù)膚領(lǐng)域有更多嘗試，為用戶帶來更精準(zhǔn)、安全、高效的護(hù)膚體驗(yàn)。